80 logos famosos con mensajes ocultos

80 logos famosos con mensajes ocultos

En este artículo quiero mostrarte 80 logos famosos con mensajes ocultos o subliminales.

Estos mensajes son usados por los diseñadores como recursos creativos para crear marcas memorables.

Todos vemos miles de logos sin darnos cuenta en nuestra vida cotidiana, y con publicidades que nos bombardean descontroladamente, aprendimos a ignorarlos de forma natural.

Las grandes compañías invierten importantes presupuestos para diseñar sus marcas que les permiten destacarse entre sus competidores.

Muchas buscan que sus logos tengan una representación alegórica a su actividad, sus valores, su historia o al lugar geográfico al que pertenecen.

Crear un logotipo memorable que sea fácilmente recordado, y que al mismo tiempo transmita un mensaje, no es nada sencillo.

Por eso los diseñadores hacen uso estratégico de los mensajes subliminales que fortalecen la identidad de una marca.

 

Ver mi artículo La guía más completa para entender logos para más información

 

¿Qué son los mensajes ocultos o subliminales?

Un mensaje oculto o subliminal, es una señal de baja intensidad diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites (liminal) normales de percepción.

Hay ciertas cosas que nuestro cerebro es capaz de captar pero que nuestros ojos no ven a simple vista.

Pero prestando atención, empezamos a leer mensajes entre líneas muy interesantes, que ponen de manifiesto la versatilidad y la capacidad creativa de los diseñadores.

Una vez que los reconocemos reaccionamos sorprendidos: “¡Ah, significa eso!”

En muchos casos se trata de diseños o mensajes que logran atraer más la atención por la polémica que los rodea que por su efecto en las personas.

¿Existen? Por supuesto que existen, y los vemos en publicidades, películas, canciones, obras de arte, arquitectura, en las religiones y en los discursos políticos.

Descifrar estos mensajes requiere de reflexión, análisis y cierto esfuerzo mental y conceptual.

Pero de ahí a creer que lleguen a determinar modelos de conducta en la sociedad, es otra cosa totalmente diferente.

Los mensajes subliminales siempre han creado controversia y un halo de misterio entre las personas.

Muchas veces pueden ser usados con malicia, de hecho todos hemos escuchado acerca de películas, publicidades o canciones con mensajes satánicos, sexuales, ofensivos o racistas.

De cualquier modo, cuando descubras que una imagen u objeto tiene un significado oculto, despertará tu curiosidad y te causará fascinación.

Ese es el verdadero poder de los mensajes subliminales.

 

Los mensajes subliminales como recurso creativo en el diseño de marcas

El logotipo es el signo que da identidad a una empresa.

Se emplea para que, de un solo vistazo, el consumidor sepa asociar esas palabras, formas, colores o imágenes a la marca en cuestión.

El diseño de logotipos está muy relacionado con la psicología de las personas, ya que está asociado a una representación mental y visual, que esconde muchos mensajes subliminales.

La psicología del color, de las formas, la semántica, la percepción y la síntesis, son elementos muy tenidos en cuenta en la creación de logos.

 

Los ejemplos más famosos de logos con mensajes ocultos

A continuación, te voy a mostrar una recopilación con los ejemplos más relevantes.

Algunos son logos de marcas muy famosas y otros no tanto.

Pero todos nos dan un claro ejemplo para entender fácilmente de qué se tratan estos mensajes ocultos y su valor semántico a la hora de crear marcas alegóricas a las empresas que

Seguramente que muchos de ellos te sorprenderán, y sin ver la pertinente explicación del logo nunca podrías haber descubierto lo que

También vamos a conocer a sus diseñadores, anécdotas durante su creación, y los motivos por los cuales estas marcas son como son, teniendo en cuenta su historia, sus valores institucionales y los mensajes que quieren transmitir.

FedEx

Probablemente no te percataste que entre la “E” y la “x” hay un espacio en blanco.

En él se puede ver claramente una flecha que, subliminalmente, nos transmite la idea de rapidez y precisión.

Ambos son valores fundamentales de la empresa Federal Express, que la convierte en líder mundial en envíos y encomiendas.

Libertad y creatividad unidas a un espacio en blanco. ¿El resultado? Más de 40 premios de diseño.

Lindon Leader, autor del rediseño del logotipo de FedEx, conoce el impacto visual de jugar con los espacios negativos.

“Dirección, velocidad y precisión” se escondían bajo esa flecha que quedó dibujada en el vacío, y que muchos diseñadores quisieron llenar de color.

“No lo entendían, no era la flecha, sino la sutileza lo que la hace intrigante”, indicó su autor.

Amazon

Amazon es el gigante de las compras online y su logo refleja ese concepto.

Fue diseñado en 2000 por Turner Duckworth bajo la supervisión del fundador de la compañía Jeff Bezos.

La flecha naranja del logo sale de la letra “a” y termina en la letra “z”, indicando que venden todos los productos que deseas, desde la a hasta la z.

La flecha también representa una sonrisa, en la que la punta es un hoyuelo estilizado o una línea de expresión, que da un guiño de simpatía, alegría y confianza.

Esta sonrisa representa la felicidad que siente la gente cuando compra en Amazon, ya que la empresa desea la mejor satisfacción del cliente, ofreciendo un servicio amigable.

La tipografía negra demuestra la superioridad y el dominio de Amazon en el mercado minorista online, que ha sido demostrado por sus indicadores financieros.

El color naranja brillante le quita formalidad al logo y le agrega energía y atractivo.

Además simboliza el orgullo y la felicidad, mostrando así cómo funciona y piensa Amazon.

Este genial logo se ha convertido en un referente en el diseño mundial de marcas.

logo Toblerone

Toblerone

¿Ves sólo una montaña?

El monte Cervino es el quinto pico más elevado de los Alpes con cerca de 4.500 metros de altura, y probablemente el más célebre por su peculiar forma piramidal.

La marca Toblerone es muy famosa en el mundo por la forma de prisma triangular de su packaging.

Su estuche contiene una cordillera de bloques de chocolate que podemos seccionar, lo que agrega un rasgo distintivo a las barras de las tabletas tradicionales.

Pero esta marca de chocolate suizo, tiene en la montaña la silueta de un oso perfectamente definido en la parte negativa del logo. ¿Lo notaste?

Se trata de un homenaje a Berna, población suiza conocida como “la ciudad de los osos”, donde Theodor Tobler y su primo Emil Baumann crearon la empresa en 1908.

Tan representativo es este animal para la localidad que aparece incluso en su escudo oficial.

El logotipo original de Toblerone, mostraba abiertamente un oso junto a un águila que portaba las banderas de Suiza y Berna.

Además, dentro del nombre Toblerone se esconde la palabra Bern (Berna)

Cisco

La empresa Cisco es un referente en el mercado de las telecomunicaciones y toma su nombre de la parte final de la palabra “San FranCISCO

Su logo está inspirado en su famoso puente colgante: el Golden Gate.

Utiliza 9 líneas verticales para representar las ondas electromagnéticas, que evocan a dicho puente y representa una conexión entre el pasado y el futuro.

El color rojo simboliza la responsabilidad, la pasión y la disposición a trabajar duro para lograr un mayor éxito. El color azul representa tranquilidad, optimismo, fama y prosperidad.

El logotipo actual de Cisco resultó de la cooperación entre el equipo de marca de Cisco, Joe Finocchiaro y Jerry Kuyper.

logo Hope for African Children

Camel

El diseñador gráfico de origen belga Fred Otto Kleesattel, conocido como “Fritz”, fue contratado para diseñar el embalaje de la nueva línea de cigarrillos Camel.

Durante la Primera Guerra Mundial, trabajó como artista de camuflaje, ocultando edificios, vehículos y otros objetivos potenciales para hacer que se mezclaran con su entorno.

Existen mitos urbanos sobre supuestas imágenes subliminales escondidas dentro de la obra de arte del camello.

Se dice que a Fritz no le caía bien el encargado de marketing de Camel.

Así que introdujo en el diseño un dibujo de un Manneken Pis, la estatua más famosa de Bruselas, dentro de una pata del camello.

logo Vaio

Vaio

Vaio es una marca de fabricantes de computadoras personales, que era parte de Sony.

Su logo fue creado por Timothy Hanley y es uno de los logotipos más interesantes de la historia.

El logotipo de Vaio consta de dos partes de la marca denominativa: “VA” e “IO

“VA” forma una onda analógica, mientras que “IO” representa el 1 y 0 del código binario digital.

Esto refleja la identidad visual de la marca como una integración de las dos tecnologías.

El movimiento de izquierda a derecha se asemeja al progreso y al paso hacia las futuras innovaciones y tecnologías, sin estrés y con confianza.

Una curiosidad más del nombre de la marca es que su pronunciación se asemeja a la palabra “Vio-let”.

Esto se manifestaba en los primeros modelos lanzados al mercado que eran de color violeta o tenían un elemento de ese color.

Sin embargo, la paleta de colores del logotipo es monocromática, conservadora y elegante. Es una opción perfecta para acentuar el significado oculto del nombre, al no captar la atención de los colores.

El logotipo de Vaio es atemporal y sofisticado, sus líneas suaves evocan una sensación de calma y bienvenida

Además, la explicación del significado agrega autoridad a la marca y refleja sus valores de tecnología e investigación.

logo Quiksilver

Quiksilver

Quiksilver es una empresa estadounidense especializada en la elaboración de material y ropa de surf, skate y snowboard.

El famoso emblema Quicksilver fue creado en 1973 y nunca cambió. Los fundadores de la marca fueron los que diseñaron la imagen.

Su logotipo simboliza una ola y una montaña, los elementos de la naturaleza más característicos de dos de los deportes a los que se dedica Quiksilver, el surf y el snowboard.

El logo está inspirado en “La gran ola de Kanagawa”, del pintor Katsushika Hokusai.

logo Roxy quicksilver

Roxy

Roxy es la versión femenina de la marca Quiksilver.

Por un lado, hay un vínculo claro con Quiksilver, por otro lado, el logotipo tiene un toque femenino notable.

A primera vista, el logotipo de Roxy puede parecer sólo una representación estilizada de un corazón.

Sin embargo, si se observa con atención, el corazón está creado por dos copias reflejadas del emblema Quiksilver.

Además, representa el gesto de formar un corazón con ambas manos.

Este enfoque inusual establece un vínculo con la marca matriz Quicksilver, y crea en Roxy una imagen única y romántica con identidad femenina.

logo Tostitos

Tostitos

Tostitos una de las marcas más populares de chips de tortilla en Estados Unidos, propiedad de Frito-Lay, una división de PepsiCo.

Con su clásica temática festiva, este aperitivo tiene en su logo a dos personas compartiendo y disfrutando una tortilla chip entre las dos “T”, y justo debajo, el punto de la “i” es su correspondiente cazuela de salsa para untar o mojar.

logo starbucks

Starbucks

Una sirena con dos colas es la imagen que caracteriza a la cadena de cafeterías más famosas del mundo.

Así como la marca logra seducir cada día a más y más clientes, la historia de su logotipo tiene mucho que ver con poderes de atracción y hechizo.

En 1971, los entonces universitarios Jerry Baldwin, Gordón Bowker y Zev Siegl tenían una idea de negocio.

Necesitaban encontrar un nombre y una imagen que lograra seducir a las personas.

Los tres amaban el café y acostumbraban reunirse para leer y comentar lecturas; una de las preferidas era Moby Dick, de Herman Melville.

Así fue como decidieron bautizar a su cafetería como “Starbucks”, en homenaje al personaje Starbuck, primer oficial del barco Pequod, en el que se desarrolla la trama de Moby Dick.

Si el nombre hacía referencia a una historia de marineros, el logo debía relacionarse también

Para esto convocaron diseñador Terry Hakcler, quien buscaba una imagen que reflejara la seducción de la cafeína a las personas.

Seducción, marineros y café parecían ser ideas difíciles de conectar. Pero fue explorando libros antiguos como encontraron con la imagen adecuada: una sirena de dos colas del siglo XV.

Así como se cree que las sirenas seducían a los marineros y los hacían que se olvidaran de sus planes y objetivos hasta llevarlos a la muerte, Starbucks debería sedujera a las personas hasta volverlas adictas a sus productos.

logo Carrefour

Carrefour

El nombre del Grupo Carrefour proviene del primer local que se abrió en Francia, que estaba localizado en un cruce de caminos.

Es por eso que la empresa decidió ponerle el nombre Carrefour, que en francés significa “cruce de caminos”

El logo, a simple vista, simboliza precisamente los dos caminos. En él se observan dos figuras que representan flechas que señalan en sentidos opuestos, una azul y otra roja.

El hueco entre ellas genera una letra “C” en blanco, haciendo alusión al origen francés de la marca.

logo spartan golf club

Spartan Golf Club

Este logo es uno de los mejores que he visto por su impecable ejecución y sutileza, ya que reúne el concepto de golf y un guerrero espartano, en alusión directa al nombre.

A simple vista es un a un golfista haciendo un swing, desplegando su trayectoria a un lado de su cuerpo.

Pero si alejamos la vista y teniendo en cuenta el espacio del negativo, podemos ver el casco de un soldado espartano y el cuerpo del propio jugador conforma su rostro.

logo Hope for African Children

Levi’s

El objetivo de algunas empresas es transmitir que usando sus productos, mejorarás alguna parte de tu vida.

En este caso, está claro que el mensaje tiene que ser que con su producto te verás de manera más atractiva de lo normal.

¿Qué ha hecho Levi’s con su logo para transmitir ese dato?

Ha ocultado de manera ingeniosa la parte del cuerpo que la mayoría de las personas quieren resaltar cuando lleva pantalones vaqueros.

logo Hope for African Children

Hope for African Children Initiative

Este logo tiene también una doble cara y además, parece un juego de ilusiones ópticas.

A simple vista podemos observar el mapa de África, pero sus contraformas nos muestran a una persona adulta y a un niño dialogando, en señal de ayuda y epeeranza.

logo rolling stones

The Rolling Stones

Muchos piensan que el diseño de la iónica lengua fue creado por Andy Warhol, pero no es así.

La realidad es que Mick Jagger pidió a un joven estudiante del Real Colegio de Arte de Londres llamado John Pasche, un logotipo que representase a la discográfica del grupo, a cambio de 50 libras.

La primera vez que el logo salió a la luz fue en la funda del interior del disco “Sticky Fingers” en 1971, cuya portada fue diseñada por Andy Warhol. De ahí la confusión sobre la autoría del famoso símbolo del grupo.

Algunos creen que el logo representa la inconfundible cara y boca de Mick Jagger, y algo tiene que ver, pero no del todo.

“Cuando Mick me pidió crear un logo para Rolling Stones Records, me mostró un corte de periódico que mostraba a la diosa hindú Kali, con una lengua puntiaguda, colgando”, cuenta John Pasche.

logo Versace

Versace

Gianni Versace fue un gran diseñador italiano que ganó su fama al producir ropa elegante, accesorios y artículos de lujo y logró contruir un imperio a través de su marca que aún persiste.

En 1976 Gianni Versace, junto con su hermano Santo, crearon la compañía Gianni Versace.

Pero fue recién en 1993 que aparece la famosa cabeza de Medusa Gorgona en el logotipo de la empresa.

Fue diseñada por el propio Gianni Versace, quien explicó que deliberadamente se decidió por esta imagen mitológica.

La medusa era un símbolo de belleza hipnótica, como si fuera un secreto al que se le dio vida. Ella hizo que la gente se enamorara irremediablemente de ella.

El diseñador esperaba que sus colecciones produjeran el mismo efecto magnético.

El emblema de Versace está hecho en el estilo de gráficos geométricos, y es una representación gráfica de la estatua de mármol de Medusa Rondanini.

Gorgona está representada en el momento en que se convierte de una mujer hermosa en un monstruo terrible, destruyendo todos los seres vivos. Es en este momento que adquiere un poder extraordinario que se siente en este símbolo.

El emblema está rodeado por un anillo de llaves griegas. Este patrón decorativo consiste en líneas que se retuercen para formar un laberinto, y es otro motivo de diseño típico de Versace.

La cabeza de Medusa Gorgona se usa en todos los productos Versace, desde ropa hasta accesorios.

La marca no tiene un esquema de color específico. Esto le permite incluirlo libremente en cualquier producto sin conflicto con su propio esquema de color.

logo NBC

NBC

El logo de la NBC tiene un par de significados ocultos.

Está claro que representa a un pavo real, pero, ¿por qué?

El logo fue desarrollado en la época de los inicios de la televisión color, y eso explica el arco iris de color.

La cadena quería un logo que animara a los propietarios de televisores en blanco y negro a hacer el cambio a color.

Así que la televisora usaba el popular lema de aquellos años: “Tan orgullosos como un pavo real”, para promover el orgullo que sentían respecto a su nuevo sistema de color.

Los seis colores de las plumas representan a las seis divisiones de la NBC.

logo Hope for African Children

Night Golf

El diseñador supo ver en la textura de la pelota de golf una luna creciente, y el efecto de sus cráteres iluminados en la noche.

Varios conceptos se conjugan en este logo: luna, noche, pelota, redonda, aire libre, luz, oscuridad.

logo London Symphony Orchestra

Orquesta Sinfónica de Londres (London Simphonyc Orchestra)

Este elegante y limpio logotipo, no podía ser de otra forma al ser de una orquesta sinfónica, es tan solo un anagrama con las iniciales LSO.

A pesar de su simplicidad, representa a un director de la orquesta agitando su batuta y con los brazos en alto.

logo Hope for African Children

Presbyterian Church USA

Las religiones están llenas de simbolismos y alegorías.

En este logo el diseñador logró integrar 8 íconos que representan los elementos fundamentales de la iglesia presbiteriana de Estados Unidos.

Estos son la cruz, el púlpito, la paloma, el pez, el cáliz, el fuego, la Biblia y la Trinidad.

logo Hope for African Children

Hartford Whalers

Hartford Whalers fue un equipo profesional de hockey sobre hielo de Hartford, Connecticut (Estados Unidos), que existió desde 1972 hasta 1997.

Este logo muestra 3 conceptos: La cola de una ballena, la W de “Whalers” y los espacios blancos dibujan la H de “Hartford”.

logo Hope for African Children

Global Movement for Children

El Movimiento Global para la Infancia es el movimiento mundial de organizaciones y personas, que unen esfuerzos para construir un mundo adecuado para los niños.

El GMC busca promover campañas mundiales de defensa de los derechos del niño y la rendición de cuentas de los gobiernos frente a sus hijos.

Su logo simboliza la huella de una mano que ayuda, que se extiende y que une a las personas en un mismo propósito común en todo el planeta.

logo Hope for African Children

Pioneer

La marca Pioneer siempre ha sido sinónimo de buena calidad en parlantes y equipos de sonido.

Su antiguo logo esconde varios significados:

Una letra griega omega que indica la unidad de medición (omhs u ohmios) de impedancia de los parlantes.

Un diapasón que representa la fidelidad de la afinación del sonido musical.

También representa unos auriculares y un micrófono.

logo Baskin Robbins

Baskin Robbins

La popular cadena de heladerías Baskin Robbins tiene 31 sabores en su carta.

El color rosa la parte final de la “B” y la parte inicial de la “R” lo dejan bien claro, que además sirven para crear el propio logo de la marca.

El logo evoca diversión y energía, sensaciones que muy probablemente experimentarás durante y después de comer sus helados.

logo LG

LG

LG es una marca reconocida en todo el mundo y la mayoría de la gente reconoce la “L” y la “G” del isotipo, que representa su eslogan “Life is good”

Para esta empresa, la vida es tan divertida como el juego Pac-Man que ha entretenido a muchas generaciones, y cuyo personaje principal se puede componer con el propio logo de LG.

También, de forma más clara, se puede apreciar una cara sonriente: La “L” forma la nariz y la “G” forma el resto de la cara.

Esto le confiere a la marca un elemento humano y la hace más atrayente y accesible.

logo Airbnb

Airbnb

El logo incluye cuatro imágenes que hablan sobre la empresa: la silueta de una persona con los brazos abiertos, el símbolo de la geolocalización, un corazón y la letra «A» de Airbnb.

Airbnb habla sobre sí misma y se dirige directamente a sus usuarios: personas a las que les encanta viajar y que, en la experiencia del hospedaje, ven una oportunidad para conocer a gente nueva.

logo le tour de france

Le Tour de France

Este logo contiene dos mensajes ocultos: El primero es un poco más obvio, el ciclista que se forma con las letras “OUR”

Pero el segundo está más encubierto, y es que el círculo ocre que constituye la rueda de la bicicleta es también un sol. Esto indica que los eventos de la carrera ocurren únicamente durante el día y en verano.

logo milwakee brewers

Milwaukee Brewers

Este antiguo logo de los Cerveceros de Milwaukee, un equipo profesional de baseball de Milwaukee, Wisconsin, parece un guante de beisbol atrapando una pelota, pero es más que eso.

Si se observa con atención, se puede ver que el guante de béisbol está formado por las letras “m” y “b”.

logo Galeries Lafayette

Galeries Lafayette

Galeries Lafayette son grandes tiendas departamentales de lujo situadas en París.

Su tipografía no sólo es elegante y sofisticada, sino que además, las dos letras “t” esconden una Torre Eiffel que refuerza sus orígenes franceses.

logo GreenLabs

GreenLabs

Esta una compañía de marketing digital y soluciones web utiliza un árbol como logo.

Esto acentúa la parte “green” (verde) de su nombre, pero, ¿qué hay de la parte “labs” (laboratorios)?

La copa del árbol es, de hecho, un cerebro humano que representa la inteligencia del personal de la empresa.

logo museum of london

Museum of London

El logo del Museo de Londres tiene un aspecto interesante y orgánico.

Las formas de color en realidad no son simples manchas abstractas, sino que representan algo: muestran la geografía de Londres y sus cambios a lo largo del tiempo.

Representan las constantes transformaciones que han experimentado la ciudad y sus habitantes en el pasado y en el presente, así como los cambios que vendrán en el futuro.

logo Hope for African Children

Big Ten Conference

Big Ten es un sindicato de académicos que se fundó en el año 1896.

Hasta 1990 esta unión consistió en 10 universidades, pero en junio de 1990 se agregó la Universidad Estatal de Pennsylvania.

Y como no querían cambiarle el nombre, simplemente agregaron de manera subliminal el número 11 al logotipo.

logo audi

Audi

El logo de los automóviles Audi puede parecer ausente de simbología, pero los cuatro aros que conforman el logotipo representan a cada una de las cuatro compañías que se fusionaron para crear la marca: Audi, DKW, Horch y Wanderer.

logo beats

Beats

Beats Electronics es una división de Apple, especializada en productos relativos al audio, y es especialmente popular por sus auriculares que son tendencia.

Su logo aparentemente no más las que una b de color blanco sobre un círculo rojo, pero representa una cabeza humana en la que la letra “b” forma los audífonos de la marca.

Esto le confiere a la marca un elemento personal que permite que el consumidor se vea reflejado a sí mismo en los audífonos.

loogo my fonts

My Fonts

My Fonts es un recurso tipográfico online que permite a los usuarios acceder a una gran cantidad de fuentes tipográficas.

La palabra “My” está estilizada para parecer una mano, transmitiendo así el mensaje de que los usuarios pueden echar mano de cualquier fuente que quieran.

logo the swan and mallard

The Swan and Mallard

Diseñado por John Randall, el logo este restaurante lleva la maestría visual a otro nivel.

El espacio negativo del cisne no sólo esconde un pato negro, sino que, además, el cisne forma el símbolo “&” y parece abrazar al pato con su cuello.

logo BMW

BMW

Esta famosa marca de automóviles alemana estuvo ligada a sus comienzos a la aviación, por lo que hay quien interpreta la parte central de su logo unas hélices girando. Los cuartos blancos representan una hélice, mientras que las secciones azules simbolizan el cielo.

Pero aunque esto pueda parecer así, no fue una intención original. Según el New York Times, la marca fue registrada en 1917, pero la hélice no se creó hasta 1929.

¿Qué significa entonces? Los colores azul y blanco representan los colores bávaros de Free State.

La razón por la que se ve así es porque el uso de un símbolo nacional en una marca comercial era ilegal, por lo que los colores se disponen en un orden contrario.

Logo Unilever

Unilever

Unilever es empresa una multinacional que hace todo tipo de productos, desde propios del cuidado personal, salsas, detergentes a helados y refrescos.

Por ello ha reflejado en su logo la diversidad de productos que oferta y los valores que desea transmitir.

Se pueden identificar en él desde un corazón, a un pájaro, un pez, una mano, un jersey, unos labios, una abeja, etc.

logo lion bird

Lion Bird

Este logo es un ejemplo perfecto de la manipulación visual.

¿Viste primero el pájaro o el león? Ambos están ahí, aunque el león esté apenas insinuado.

El cuerpo del pájaro forma la cara del león y tus ojos completan el resto con el espacio negativo.

El león representa la forma en que la marca embiste contra su profesión, mientras que el pájaro representa su poder.

logo Picasa

Picasa

Picasa, el organizador y editor de imágenes de Google, tiene un logo interesante.

A primera vista parece el simple obturador de una cámara, pero el espacio negativo en el centro del obturador en realidad conforma una casa.

Esto es porque Picasa es la “casa” de todas tus fotografías.

logo Goodwill

Goodwill

Este servicio de Google para facilitar donativos a ONGs, tiene un “feliz” logotipo.

Las propias “G” que luce en la parte superior izquierda como en el propio nombre, evoca a una cara sonriente, para asociar a la felicidad que atesora los donativos a organizaciones sin ánimo de lucro.

logo Continental

Continental

Esta empresa es una de las principales fabricantes de neumáticos.

Con un poco de agudeza visual se puede comprobar cómo las dos primeras letras de su logo conforman la imagen de un neumático con su correspondiente llanta.

logo Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium

Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium

El logo que vemos es muy detallado, pero eso tiene una razón: el árbol crea en negativo los perfiles de un mono, de un felino, unas aves y algunos peces que parecen saltar fuera del agua.

El logo muestra así la riqueza del zoo y de su acuario y que los animales se encuentran en un hábtat natural y protegido.

logo sun microsistems

Sun Microsystems

Este logotipo fue creado por el profesor Vaughan Pratt de la Universidad de Stanford.

Mediante un diseño muy inteligente usando un picotgrama en forma de “U”, logró que se pueda leer el nombre de la marca desde cualquier dirección desde la que se mire.

La compañía tecnológica Sun Microsystem fue comprada por Oracle en 2010.

logo Nike

Nike

Es sin duda uno de los logotipos más referenciales y representa a una de las marcas de indumentaria deportiva más famosa del mundo.

La mayoría de la gente cree que el logo de Nike es una pipa, y así se conoce a la marca, y la asociación es lógica por la forma que tiene, pero esto es un error.

Nike es la adaptación al inglés del nombre de la diosa griega Niké, la diosa de la victoria.

En 1968, cuando Phil Knight decidió dejar atrás el nombre de “Blue Ribbon Sports” que llevaba suempresa, decidió buscar algo que se asociara con el ganar y que transmitiese la idea de movimiento y acción.

Así buscó en la mitología griega hasta dar con Niké. El acento final no tardó en desaparecer y así comenzó una historia de éxitos y difusión a nivel mundial.

El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson, quien se inspiró en la forma de las alas de la diosa griega.

Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad, y Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su diseño.

En 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y diamantes con la forma del logo de Nike, y un sobre lleno de acciones de acciones de la compañía a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado

logo Nintendo GameCube

Nintendo Game Cube

La videoconsola Nintendo Game Cube tiene en su logotipo un muy buen ejemplo de cómo integrar al propio producto dentro de la propia marca.

No es solo un cubo integrado dentro de otro cubo, la zona evidente en color azulado representa a una “G” mientras que en el interior de la misma, se integra una “C” en el espacio negativo

Tratados con colores degradados que dan profundidad y volumen, se logra la sensación tridimensional de los dos cubos.

logo Hope for African Children

Nvidia

Esta compañía fabrica las mejores placas de video del mundo para computación y adoptó su primer logotipo tres años después de su fundación en 1993.

Fue entonces cuando se eligió su metáfora visual central: un ojo que todo lo ve.

Este emblema tiene una larga historia y generalmente simboliza “el ojo de Dios”, sin embargo, en este contexto, tiene un significado simbólico diferente.

El ojo de Nvidia está en constante búsqueda de innovación y futuro.

logo yoga australia

Yoga Australia

Este logo de Yoga Australia oculta un pequeño tesoro en su espacio negativo.

En el hueco que hay entre la pierna y el brazo que la está agarrando se forma la silueta del mapa de Australia.

Logo Eight

Eight

Este logo fue diseñado por Stylo Design, una agencia de publicidad de Londres que ha estado más que acertada en la idea.

Las letras que lo componen son siempre parte del mismo número ocho, palabra que da nombre a la marca.

logo Nortwest Airlines

North West Airlines

NWA fue una de las principales aerolíneas de Estados Unidos, fundada en 1926 y absorbida por Delta Airlines en 2008.

Lo primero que podemos ver en su diseño antiguo, son las letras N y W, iniciales del nombre de la marca.

Pero lo que la mayoría de la gente no ve es la brújula que apunta al noroeste, otra referencia al nombre de la marca.

Ese triángulo además está estratégicamente posicionado, para que cuando se combine con la N de North, conforme la W de West.

En el nuevo diseño se buscó simplificar símbolo y sólo se mantuvo el concepto de brújula apuntando al noroeste.

logo Pinterest

Pinterest

Pinterest la red social para compartir imágenes donde podemos administrar nuestras imágenes en colecciones o intereses, tienen una alusión clara a su nombre en el propio logo.

El nombre de Pinterest proviene de la idea de “pinear”, es decir, tomar las cosas que te interesan y clavarlas con una tachuela en un tablero.

Para afianzar la idea del “pin”, la letra “P” representa una tachuela. Esto conjunta la era digital con el aspecto real y físico de tomar algo y clavarlo en una pared.

logo The Bronx Zoo

The Bronx Zoo

Otro buen ejemplo de cómo jugar con el negativo del logo.

Bajo las patas de las jirafas se puede observar el skyline de algunos de los edificios más icónicos de la ciudad de Nueva York.

logo Toyota

Toyota

El gigante del automovilismo Toyota tiene un logotipo muy trabajado y cuesta mucho descifrar lo que esconde.

Los tres anillos superpuestos de la popular empresa automotriz simbolizan la unificación entre los productos de Toyota y los corazones de sus clientes.

El espacio del fondo representa sus avances tecnológicos y las oportunidades que tienen por delante.

Pero lejos de lo que parece a simple vista, no es una serie de tres aros enlazados sin más, con ellos se componen todas y cada una de las letras que conforman el nombre de la propia marca.

logo Eighty 20

Eighty 20

Este logotipo pertenece a una compañía especializada en análisis de mercado y big data.

Consta de dos filas de cuadrados y un mensaje en código binario, que representa su propio nombre.

El color claro equivale a un 0 y el oscuro a un 1, así consigue que primera fila sea el número 80 en decimal (1010000) y la segunda el número 20 en decimal (0010100) lo que coincide con el propio nombre de la empresa.

logo snooty peacock

Snooty Peacock

Snooty Peacock es una joyería en Dallas (Texas), que se especializa en realizar joyas únicas “one-of-a-kind”

Su diseñador Ryan Russell quiso crear un logotipo que capturara el espíritu ecléctico de las joyas y las mujeres únicas que las fabrican.

Esta marca es simple pero emocionante, con un diseño que muestra el uso inteligente de la figura y el fondo, creando un pavo real estilizado y la cara de una mujer excéntrica llevando joyas.

Peacock significa pavo real en inglés, y al igual que el logo de la NBC, el pavo real representa el orgullo de lucir las joyas.

logo Elettro Domestici

Elettro Domestici

Elettro Domestici es una empresa electrónica italiana.

Diseñado por Gianni Bortolotti, el logo utiliza el espacio en negativo de forma excepcional, representando a través del pictograma de un enchufe a las dos iniciales de la marca. (E y D)

logo Kolner Zoo

Koelner Zoo

Este logotipo del Zoo de Colonia (Alemania) es un ejemplo de un buen uso del espacio negativo.

Además de contar con una evidente estrella a modo de ojo, la parte inferior del elefante muestra de izquierda a derecha las dos torres de la catedral de Colonia, un rinoceronte y una jirafa.

logo newman

New Man

A primera vista, el logo de esta compañía francesa de ropa no parece tener nada especial, pero tiene un pequeño truco visual.

El logo puede leerse exactamente igual si se gira 360º.

Esto refleja el mensaje de que la compañía es innovadora y que su ropa sirve para múltiples propósitos.

logo Washington Capitals

Washington Capitals

El equipo de hockey sobre hielo de la NHL con sede en la capital de Estados Unidos (Washington)

Tiene en su logo la silueta de uno de los edificios más emblemáticos de la ciudad: El Capitolio, en la zona de negativo colocada bajo la cabeza del águila.

Además hace un buen uso tipográfico convirtiedo a la letra “t” en un palo de hockey y utilizando un simple guión para refresentar al disco.

logo XNA

XNA

Esta API de Microsoft ideada para el desarrollo de videojuegos para las plataformas Xbox 360, Windows, Zune y Windows Phone 7, ahora es un proyecto abandonado y en él se basa el actual MonoGame.

En su logotipo, la línea discontinua que forma la X, se esconde la combinación en código Morse de XNA.

logo Yamaha

Yamaha

Es una de las empresas japonesas más representativas del mundo, con presencia en múltiples mercados, tiene representado en su logotipo los orígenes de la marca.

Antes de diversificar sus líneas de negocio se dedicaban a la fabricación de pianos y es por eso que su logotipo circular tiene en su interior tres diapasones cruzados.

El diapasón representa la fidelidad y la calidad de los instrumentos musicales. Al golpearlo suavemente vibra emitiendo una nota LA a 440 Hz, que ha sido tomada como medida universal para la afinación de todos los instrumentos musicales.

logo IBM

IBM

Las franjas blancas que atraviesan las letras del logotipo dan la ilusión de ser signos de igual en la parte inferior de las letras. Esta imagen representa la equidad, valor fundamental de la empresa IBM.

logo adidas

Adidas

Esta compañía alemana de ropa y calzado deportivos es una de las mejores del mundo.

Las tres franjas siempre han sido parte de su logo, pero, en los últimos rediseños, las franjas se han escalonado para simular una montaña.

Esta montaña representa los retos y los obstáculos a los que tienen que enfrentarse los atletas para conseguir la victoria.

También representa la idea de podio triunfal en las competencias, con 3 plataformas a diferentes alturas.

logo Twitter

Twitter

Este nombre se refiere a gorjear o piar, y representa un término idóneo para simbolizar la finalidad de la red social: enviar mensajes a amigos o seguidores de forma breve e instantánea al igual que el piar de un pájaro.

Además, la red se caracteriza por compartir mensajes reenviándolos o “arrobando”.

Así se crea un hilo o cadena de mensajes, donde puede aplicarse la frase popular “Me lo contó un pajarito” para no revelar el origen verdadero del mensaje.

Es con este significado como surgió el famoso pajarito de Twitter para su logotipo.

llogo NBA

NBA

El logo diseñado por Alan Siegel que representa a la NBA consta de una silueta blanca driblando bajo un fondo azul y rojo que representa la bandera Estados Unidos.

La silueta pertenece a Jerry West (1938), también conocido como Mr. Clutch por su habilidad y destreza en los últimos momentos de los partidos.

Fue una gran leyenda del basketball y uno de los jugadores más cotizados en los lakers entre los 60 y 70.

logo Hyundai

Hyundai

No lo parece a primera vista, pero la H de Hyundai son dos personas dándose la mano, dependiente y cliente, el gesto que tiene lugar tras la venta de un coche.

La honestidad, confianza y transparencia que se representan en un apretón de manos son los p0liares de esta empresa automotriz.

logo Gillette

Gillette

Gillette es una compañía fabricante de hojas y espumas de afeitar, y por lo tanto tiene un logo literalmente filoso.

El corte intrincado y preciso que atraviesa la “G” y la “i” luce como si lo hubieran removido cuidadosamente con una navaja Gillette muy afilada, lo cual representa el principal producto de la marca de afeitado.

logo Families

Families

Este logo diseñado por Herb Lubalin es un excelente ejemplo del buen uso de las tipografías para transmitir un mensaje sin recurrir a elementos gráficos adicionales.

Las letras ‘i’ y la ‘l’ forman de manera sugestiva una familia representando a la madre, el padre y el hijo.

logo mother $ child

Mother & Child

Otro genial logo diseñado por Herb Lubalin.

Sugiere el vínculo prenatal entre la madre y el feto que reposa plácidamente en su vientre durante la gestación, conectado por el cordón umbilical.

La letra & representa el nexo entre ambos seres y asume el rol del bebé a punto de nacer, dentro de un vientre muy grande representado por la letra O.

El inmenso valor tipográfico de este logo nos muestra que la sola lectura de la palabra Mother (madre) nos da el mensaje de gestación, sin necesidad de leer la palabra Child (hijo)

logo Mc Donalds

McDonald’s

Los conocidos “arcos dorados” de la cadena de comida rápida más grande del mundo hacen referencia a los que adornaban sus primeros restaurantes.

Cuando la empresa quiso cambiar el diseño, el psicólogo Louis Cheskin los hizo desistir de la idea, argumentando que la M recuerda a un par de senos vistos al revés, lo que inconscientemente remiten a los clientes su infancia.

logo Google

Google

Google utiliza en su logo colores primarios (azul, rojo y amarillo) en una fila y luego rompe esta cadena con un color secundario, el verde.

Esto se hizo de forma totalmente intencionada para mostrar que Google no está sometido a patrones y reglas, y que también saben jugar haciendo símbolos que resalten.

Es por eso por lo que el logo de Google utiliza solamente letras y colores muy simples.

logo Coca Cola

Coca-Cola

El logo de Coca-Cola es uno de los logos que más controversia ha creado.

Si observamos con un poco de imaginación entre las letras “o y l” se esconde la bandera de Dinamarca.

Esto no ha sido siempre su intención original. Coca-Cola descubrió que parte de su logo se parece a la bandera danesa, que ha sido nombrado el país más feliz del mundo.

Una vez descubrieron esto, establecieron el truco de los medios de comunicación en el mayor aeropuerto de Dinamarca, donde dan la bienvenida a las personas con banderas.

logo Apple

Apple

Rob Yanoff, el diseñador del logo de Apple, reveló que la creación del famoso logo fue gracias a unas manzanas que compró para pintarlas en un retrato.

Al intentar simplificar el símbolo de la empresa, Yanoff quiso colocar la imagen de la manzana mordida ya que la palabra “morder” en inglés es bite, por lo que se traduce como un término en computación (el cual es byte, como gigabyte, megabyte, etc.).

logo black cat

Black Cat

Diseñado por el artista húngaro Peter Vasvari para una productora de TV de Turquía, ha puesto las palabras en vertical, de modo que las letras “C”, son los ojos de un gato.

Representa la noche y el misterio que encierra la imagen de un gato negro.

logo St Julian Rowing Club

St. Julian’s Rowing Club

Otro logo diseñado por Peter Vasvari (Hungría) para un club de remo de Polonia

Representa el espíritu eco-friendly de la institución, el trabajo en grupo y espíritu de equipo donde el objetivo es común: remar todos juntos hacia una misma dirección, uniendo fuerzas y voluntades.

logo Wendys

Wendy’s

Si te fijas bien, en el cuello de la camisa de la chica puede leerse la palabra “mom” (mamá en inglés), eso es porque la cadena quiere reforzar el concepto de que sirven comida rápida con un toque casero.

logo British Blind Sport

British Blind Sport

La organización benéfica British Blind Sport hace posible que las personas invidentes o con discapacidad visual puedan participar en los deportes.

Su logo muestra lo que parece ser simplemente una bandera británica.

El área en blanco del centro parece sólo estar ahí para facilitar la lectura de la palabra “blind”, pero, en realidad, esa zona se comporta como una pupila, mientras que el contorno de la bandera forma el resto del ojo.

Además su forma recuerda a una pelota de rugby.

logo CodeFish

CodeFish

¿Cuál es el mensaje oculto de CodeFish?

Que su logo está creado a partir de etiquetas y símbolos típicos de programación, creando así un pez hecho en base a código, tal como su nombre lo indica.

logo Breast Clinica de la mama

Breast

Esta clínica argentina se dedica a atención y cuidados para prevenir el cáncer de mama.

Su logotipo representa claramente un seno donde se sustituye el pezón por una flor, poniendo vida justo donde puede generarse una enfermedad, e invitando a las mujeres a palparse y autoexaminarse para prevenir el diagnóstico del cáncer de mama.

logo revista argentina de anatomia online

Revista Argentina de Anatomía Online

Por último, un logo diseñado por mí.

Esta es una revista de temática científica donde se publican artículos relacionados con la investigación de temas anatómicos.

El isotipo oculta varios conceptos: A primera vista es una letra “a” de Anatomía y Argentina dentro de un rectángulo curvado.

Ese rectángulo representa a una página roja ligeramente curvada, simulando una hojeada de revista.

La “a” está levemente rotada hacia la izquierda, para sugerir una gota de sangre en el ojo de la letra.

A su vez los colores rojo y blanco, con sus formas y sus espacios negativos, representan la inserción de los músculos en los huesos mediante los tendones.

adrian pablo conti director

Adrián Pablo Conti

Soy Diseñador Gráfico y Web egresado de la Universidad de Buenos Aires (FADU-UBA)
Desde 1993 dirijo Web4, mi propio estudio creativo freelance de Diseño Gráfico y Web, ubicado en la Ciudad de Buenos Aires (Argentina)
Me especializo en el desarrollo de identidad visual, comunicación institucional, web sites y tiendas online, diseño editorial, catálogos, revistas y diseño de packaging, entre otros.

Todas las imágenes mostradas en este artículo fueron obtenidas de la web con fines ilustrativos y pertenecen a sus respectivos autores.

 

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La guía más completa para entender logos

La guía más completa para entender logos

Hablemos de logos

Esta es la guía más completa para entender logos.

¿Sabés cual es la diferencia entre logotipo, isotipo, isologotipo e imagotipo?

En este artículo pretendo, sin dar cátedra de nada, mostrarte todo lo que debes saber acerca de los logos.

Vas a conocer los distintos tipos clasificados según su estructura morfológica y semántica, graficados con logos muy famosos que seguramente ya conoces.

Si sos diseñador gráfico, esta guía te va a servir para reforzar tus conocimientos e incorporar algunos aspectos que quizás no conocías.

Si sos un cliente que está buscando diseñar su marca, vas a tener una idea global de todas las posibildades de diseño que puedo ofrecerte, y elegir la que mejor se adapte a tu empresa, producto o servicio.

Te doy la bienvenida y espero que lo disfrutes.

 

>>>  QUIERO MI LOGO <<<

¿A qué llamamos logotipo?

No todo lo que llamamos logotipo lo es en realidad.

Es un concepto erróneo llamar logo a toda imagen gráfica que identifica a una marca.

Pero también es cierto que nuestros clientes seguramente no conocen toda la terminología técnica que usamos los diseñadores gráficos, y al momento de solicitar un servicio de diseño de identidad visual les estaríamos complicando la tarea de encontrarnos en la web.

Es por eso que habitualmente usamos la palabra logotipo (o su apócope logo) en forma genérica, y todos entendemos a qué nos estamos refiriendo.

En pos de favorecer el posicionamiento SEO de nuestros servicios en los buscadores, aceptamos la palabra logo para abarcar todas las variables posibles.

Por lo tanto, es seguro que muy pocos van a buscar en Google “diseño de imagotipos” sino que buscarán “diseño de logos”.

¿Qué es un logo?

La palabra logotipo proviene del idioma griego, donde “logos” significa “palabra” y “typos” significa “marca de golpe o impronta”, pues los viejos sistemas de impresión estampaban los caracteres mediante golpes dados con moldes llamados tipos.

La imagen visual de una marca, producto o proyecto (que habitualmente llamamos logo), es un símbolo gráfico que la identifica permitiendo su reconocimiento entre sus semejantes.

Algunas marcas hasta pueden transmitir un mensaje, un concepto o información determinada de lo que representan.

Si bien no es necesario que esta imagen sea alusiva a la marca, y de hecho existen marcas muy reconocidas a nivel mundial que no lo son, se considera un buen “valor agregado” que este símbolo transmita algún mensaje alegórico.

Este mensaje puede estar orientado tanto al nombre como a la actividad o producto que desarrollan, ayudando así a la pregnancia en el público y a su correcta identificación.

 

Ver mi artículo 80 logos famosos con mensajes ocultos para más información

El logo de Fate representa un neumático. Fate fabrica neumáticos y el símbolo elegido es la síntesis de su actividad reducida a la mínima expresión: Todos los neumáticos son redondos.

El logo del INCAA representa un fotograma fílmico: Todas las etapas del proceso de producción cinematográfica se reducen a un fotograma recortado.

El logo de Instagram representa una cámara fotográfica. Instagram es una red social de fotografía: Todas las fotografías se obtienen mediante una cámara.

Por eso, resumimos que un logo no es cualquier dibujo gráfico o tipografía bonita que identifica a una marca.

A menudo los diseñadores gráficos detestamos cuando nuestros clientes nos dicen muy orgullosos: “Te envío el logo en Word” y se trata de su nombre escrito con cualquier tipografía y color, pero eso ya es otro tema de discusión.

¿Qué necesitamos tener en cuenta antes de diseñar una marca?

Antes de emprender el proyecto de desarrollo de una identidad visual tenemos que conocer muy bien a nuestro cliente y saber qué es lo que quiere comunicar a través de la misma, para obtener el concepto de la marca.

Posteriormente es fundamental conocer qué tipo de producto o servicio vende y cómo se va a aplicar la marca.

No es lo mismo diseñar un logo para dispositivos electrónicos que uno para una marca de ropa, donde seguramente la marca se aplicará bordada en una etqiqueta pequeña de tela.

En este caso no debemos diseñar logos con demasiado detalle ni cantidad de colores ya que tendremos muchos inconvenientes al aplicarlos sobre los productos.

Algunas empresas requieren aplicar sus marcas en grandes marquesinas con letras corpóreas, o por el contrario, en soportes muy pequeños como pines o lapiceras.

El diseño de una marca debe soportar también animación en video o implementaciones en 3D.

Por eso tenemos que tener en cuenta todos estos factores antes de elegir qué tipo de marca vamos a desarrollar.

 

¿Cuáles son los distintos tipos de logos y cómo los identificamos?

La imagen visual de una marca puede componerse de una o más palabras y un símbolo en diversas combinaciones.

A continuación, te voy a explicar con ejemplos muy famosos, todos los tipos de logos clasificados por su estructura morfológica y conceptual:

 

  1. Logotipo
  2. Isotipo
  3. Isologotipo
  4. Imagotipo
  5. Firma
  6. Mascota
  7. Emblema
  8. Escudo
  9. Insignia
  10. Medalla

1. Logotipo

El logotipo o wordmak consiste en una marca compuesta exclusivamente por palabras.

Es un error considerar como logotipo a cualquier nombre al que se le aplica alguna fuente tipográfica y un color institucional.

Una marca debe intentar ser única y perfectamente reconocida.

Los logos deben tener un diseño proyectado con estrategia comunicacional, teniendo en cuenta el estilo tipográfico y la elección adecuada del color institucional, ambos factores determinantes para otorgar identidad visual a la marca.

El color del logo no es un factor determinante de identidad.

Una buena marca debe poder identificarse en blanco y negro, en positivo y en negativo.

Se admiten variaciones

Generalmente las grandes compañías crean sus propias tipografías que aportan identidad.

Otras toman tipografías comerciales populares agregando un detalle sutil o aplicándoles algún tipo de deformación como expansión, contracción, variación del interletrado, curvaturas en su línea de base, que aportan rasgos de identidad empresarial.

Algunas marcas incorporan elementos geométricos muy sutiles que no son considerados como isotipos o pictogramas, y por eso se consideran netamente logotipos, y no imagotipos o isologotipos.

Cualquier otro elemento gráfico que lo componga (recuadros, contornos, subrayados) será secundario y no aportará identidad sino tan sólo decoración o refuerzo gráfico.

 Algunos logos tienen letras duplicadas o caracteres tipográficos especiales (como diéresis, guiones o tildes), o simplemente variaciones en sus letras (ligaduras, rotaciones, espejos), que diseñados estratégicamente otorgan un valor semántico adicional a la marca.

 Existen también marcas en que algunos de sus caracteres son reemplazados por un pictograma con formas similares, que cumplen el rol de la letra que sustituyen, y en otros casos el símbolo reemplaza a una expresión verbal o fonética.

 Algunos diseñadores utilizan el recurso de la forma y contraforma para omitir caracteres sin perder legibilidad.

Otros diseñadores eligen dar un paso más audaz y crean alfabetos tipográficos con una mínima legibilidad pero con un gran sentido pictográfico, llegando al límite entre el concepto de logotipo e isotipo.

A simple vista se percibe como un isotipo abstracto pero en realidad es un logo tipográfico.

2. Isotipo

La palabra isotipo proviene de las iniciales de la expresión inglesa “International System of Typographic Picture Education (Isotype)”.

El propósito de este sistema era lograr la comunicación visual a través de elementos puramente visuales, no verbales.

El valor de este tipo de propuesta fue rápidamente capitalizado por el mundo de la publicidad en beneficio del posicionamiento de marcas en el mercado.

Por lo tanto el isotipo, también llamado símbolo de la marca, es un dibujo simple o símbolo gráfico (no tipográfico) que representa la esencia visual de la marca.

Es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada, y puede aplicarse de manera independiente (sin el logotipo) sin perder identidad.

 

El poder de dar identidad

Algunas veces el isotipo es tan fuerte que seguramente cuando lo ves lo relacionas inmediatamente con una marca sin necesidad de leer su nombre.

Muchos isotipos son alegóricos o cuentan una historia relacionada con la marca que representan.

Se usa generalmente en grandes compañías internacionales con largas trayectorias, cuyos productos o servicios están muy arraigados en la gente, y la sola presencia del isotipo indica prestigio, calidad y solidez institucional y por eso generan en la gente la necesidad de adquirirlos.

Los isotipos pueden ser símbolos pictográficos o tipográficos

 

Símbolos pictográficos o pictogramas

Pictograma es un neologismo y tiene su origen etimológico en el latín “pictus” que significa “pintado”, y en el griego “gramma” que significa “escrito”

Los pictogramas son signos que, a través de una figura o de un símbolo, permiten desarrollar la representación de algo.

Muchos alfabetos antiguos se crearon en torno a pictogramas, tal es el caso de los jeroglificos egipcios.

En la prehistoria, el hombre registraba diversos acontecimientos a través de pictogramas.

Las figuras que aparecen en las pinturas rupestres, por ejemplo, pueden considerarse como pictogramas.

Podemos considerar al pictograma como una sub clase de isotipo y consiste en un símbolo en forma de ícono que representa la síntesis mínima de los objetos, formas o características que mejor lo identifican.

Los pictogramas pueden ser figurativos o abstractos.

Pictogramas figurativos

Tiene gran similitud gráfica con los elementos reales que representan y su diseño es muy simple y minimalista.

Son fácilmente reconocidos y aceptados por los consumidores y crean una relación de identidad muy estrecha con la marca, y por eso los mencionamos como la manzana de Apple, el pajarito de Twitter, la estrella de Mercedes Benz, etc.

Pictogramas abstractos

No tienen relación directa con elementos del mundo real, sino que representan un concepto o idea subjetiva de la marca.

Los pictogramas en señalética

El pictograma no es un concepto exclusivo del diseño de marcas.

Son empleados también en el diseño de sistemas de señalización debido a su facultad de reemplazar palabras o conceptos por imágenes o íconos, y romper de esta manera las barreras del lenguaje internacional.

Se trata de símbolos universalmente aceptados, con un diseño extremadamente simple y minimalista que guardan una relacion semántica directa con aquello que representan, de modo de no dejar sudas de su significado.

Por eso es muy común verlos en espacios públicos como aeropuertos, restaurantes, carreteras y centros comerciales, así como también en dispositivos electrónicos.

Los pictogramas en la vida cotidiana

Seguramente muy pocas veces tomaste conciencia de la función que los pictogramas cumplen en nuestra vida cotidiana, y no solamente desde el mundo de las marcas sino también en el entorno en el que vivimos.

Somos capaces de identificar una marca comercial a través de su pictograma sin necesidad de ver el nombre (modo tácito) y eso es posible gracias a un buen diseño gráfico y a acertadas campañas publicitarias.

Sin darnos cuenta nos van bombardeando con señales y estímulos que finalmente logran que reconozcamos esos símbolos aunque no los consumamos.

Casi todo lo que nos rodea tiene algún tipo de pictograma y diseño gráfico, desde el control remoto del televisor, las señalizaciones urbanas, hasta tu teléfono movil.

Vivimos interactuando permanentemente con pictogramas sin darnos cuenta, y estos nos simplifican notablemente la vida cotidiana.

Por eso cuando alguien te diga que el diseño gráfico no es importante o que es sólo una disciplina “decorativa” preguntale qué haría esa persona si se encuentra en un aeropuerto en Dubai o Tokyo sin la presencia de esos “dibujitos” que tanto menosprecia.

Símbolos tipográficos

Están formados por tipografía y la característica principal de estos símbolos es que los caracteres forman grafismos, pero no palabras, por lo que se puede confundir con un logotipo.

Según la cantidad de caracteres que lo componen se dividen en: Inicial, Monograma, Sigla, Acrónimo y Anagrama.

 

Inicial

La marca es representada solamente por la primera letra de su nombre y pueden tener un elemento que lo contengan (un cuadrado, un círculo, etc.)

Monograma

La palabra monograma proviene del griego “monos” que significa “solo, único, aislado” y “gramma” que significa “grabado, escrito”

El monograma es una variable de logotipo y se aplica a marcas que usan dos o tres iniciales a modo de abreviación, y pueden usarse (o no) acompañadas de un logotipo.

Generalmente corresponden al nombre y apellido de personas o a las iniciales de las palabras que conforman el nombre de una empresa.

No se trata simplemente de letras sueltas, sino que están combinadas gráficamente mediante un diseño, entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad a modo de sello.

Sigla

Etimológicamente proviene del latín “sigla” que significa “cifras y abreviaturas”.

Se trata de una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión.

Cada letra corresponde a una palabra, se pronuncia independientemente, y no forman una palabra nueva, como en el caso de los anagramas y acrónimos.

Se diferencia del monograma en que no se intenta crear un símbolo fundido, sino que las letras se diferencian bien por separado.

Generalmente se usan en grandes compañías multinacionales para resumir nombres muy largos o de difícil pronunciación internacional.

Acrónimo

Un acrónimo es un concepto más lingüístico que gráfico.

Su etimología es de origen griego formada por las plabras “akros” que significa “extremos”, y “nimo” que significa “nombre”

En consecuencia, acrónimo significa “nombre extremo” o “nombre conformado por los extremos”.

Por un lado, es el término formado por la unión de elementos de dos o más palabras: Mercosur (Mercado Común del Sur), FedEx (Federal Express), Banelco (Banca Electrónica Compartida), Wi-Fi (Wireless Fidelity), etc.

Por otro lado, también se llama acrónimo a la sigla que se pronuncia como una sola palabra: OTAN, OVNI, ONU, AFIP.

También se refiere al vocablo formado por la unión de elementos de dos o más palabras, constituido por el principio de la primera y el final de la última.

Un claro ejemplo es Pinterest, una red social que resume la idea de pinchar con una chinche (pin) en tablero aquellos contenidos que nos interesan (interest), de modo que estén accesibles rápidamente cuando los necesitemos.

Las grandes compañías multinacionales aprovechan el uso de acrónimos para crear marcas breves, sólidas y de fácil reconocimiento y pronunciación en distintas lenguas.

Anagrama

Proviene del latín “anagramma” y consiste en crear una nueva palabra a partir de la reordenación de las letras que componen otra palabra (Por ejemplo: AMOR, ROMA, ARMO, MORA, RAMO)

Por lo tanto, un anagrama, al igual que un acrónimo, es un concepto más lingüístico que gráfico, que permite crear juegos de palabras que aportan originalidad al nombre de la marca.

En los ejemplos de abajo, OXEN se trata de un sub producto de la empresa NEXO y el juego de letras indica la relación de pertenencia entre ambas.

CANTORES ANCESTROS es un proyecto musical folclórico con fuertes raíces aborígenes y su nombre representa su esencia: Cantores que interpretan su música ancestral.

– ALERGIA + ALEGRÍA además de jugar con los parónimos incorpora el antónimo: la ALERGIA produce tristeza, y es lo opuesto a ALEGRÍA.

3. Isologotipo

Un isologotipo o isologo, es un tipo de marca combinada, que consiste en un isotipo y un logotipo agrupados en un solo símbolo gráfico que no se puede separar, a modo de sello de identidad.

Hay que tener mucho cuidado al diseñar isologos, ya que al ser palabras dentro de símbolos, gráficos pueden tener problemas de legibilidad en aplicaciones de marca muy pequeñas, inferiores a 15 mm, como por ejemplo, en productos de merchandising impresos como lapiceras, pines, anuncios en periódicos, etc.

4. Imagotipo

El origen de la plabra imagotipo proviene de latín “imago” que significa “imagen” y “tipo” proviene del griego “typos” que significa “Golpe, marca, forma”. Así como el significado etimológico de logotipo es “palabra-marca”, el de imagotipo es “imagen-marca”.

El imagotipo es el tipo de marca combinada más frecuente, en la que el isotipo y el logotipo actúan de manera conjunta, pero ambos elementos pueden reconocerse por separado sin perder identidad, ya que ambos tienen una personalidad gráfica bien definida.

5. Firma

Consiste en crear un logotipo a partir de la firma manuscrita de una persona.

Generalmente se aplica a personalidades muy famosas cuyo nombre propio se ha convertido en marca registrada, tal es el caso de los grandes diseñadores de moda, músicos y estrellas de cine y el deporte.

6. Mascota

Son logos cuyo diseño está fundamentado en un personaje o mascota, ya sea un animal, una persona, una caricatura o un objeto.

Las mascotas funcionan como un isotipo que complementa al logotipo.

Este logotipo tiene suficiente identidad gráfica y no depende de la mascota para subsistir y de hecho puede omitirse y la marca será fácilmente reconocida.

Mientras que el logotipo otorga identidad, la mascota comunica de forma directa el valor y la cultura a los clientes, y refuerza la imagen institucional, ya que muchas veces las mascotas mantienen los colores del logo.

 

¿Por qué usar una mascota?

La mascota está asociada con la buena suerte y refleja el espíritu de las organizaciones con las que está vinculada.

Son muy eficientes en cuanto a la asociación de la imagen con la marca que representan ya que son muy fáciles de recordar por el público.

Tienen un gran potencial comunicacional en campañas de marketing, ya que son muy amigables y permiten variados desarrollos publicitarios.

y es así que las vemos en animaciones en medios audiovisuales, creación de productos de merchandising, aplicaciones corpóreas para estandartes y stands de exposiciones, e incluso se utilizan en actings promocionales en vivo con muñecos y actores, etc.

La mascota crea un vínculo de familiaridad con sus consumidores y transmiten un mensaje muy claro:

El osito del pan Bimbo es suave, delicado, pulcro y esponjoso.

Mr. Músculo es un súper héroe que con sus poderes va a hacer el trabajo pesado de limpieza sin que tengas que esforzarte.

“Fido Dido” de 7up es un personaje simple, adolescente, rebelde, despreocupado, con mucha personalidad y siempre hace la suya.

Gamers y Esports

Los Mascot Logos actualmente son tendencia en el mundo de los Gamers y los Esports para identificar equipos deportivos.

La elección de la mascota refleja el espíritu y los valores la marca que representan.

En estos casos tienen un diseño gráfico muy particular y sus personajes tienen actitudes agresivas y colores intensos, y representan juegos de acción con mucha adrenalina, con equipos enfrentados donde se busca ser el ganador o el héroe de la historia.

Un buen ejemplo del uso de mascotas podemos verlo en los campeonatos de fútbol por la Copa del Mundo de la FIFA, donde cada país pretende mostrar al mundo su espíritu, cultura y tradición a través de su identidad gráfica.

A continuación te muestro las mascotas y los emblemas de las respectivas sedes.

Los siguientes tipos de logos (emblema, escudo, insignia y medalla) no son necesariamente logos, aunque algunos funcionan como tales.

Un logo puede estar constituido por un emblema, pero un emblema no necesariamente es un logo, sino que es un concepto mucho más abarcativo. El mismo concepto se aplica a los escudos, insignias y medallas.

Todos estos tipo de logos otorgan prestigio, distinción y reconocimiento especial, y es por eso que muchas compañias deciden aprovechar estos conceptos y diseñar sus marcas utilizando estos tipos.

7. Emblema

El término emblema viene del idioma griego y significa “lo que está puesto dentro o encerrado”, ya que generalmente estaban dentro de rectángulos o círculos.

En la antigüedad los emblemas eran dibujos enigmáticos que contaban historias mediante diseños bastante complejos y provistos de muchos detalles, acompañados de un título y un texto explicativo, y eran realizados mediante xilografía o calcografía.

En la actualidad son muy utilizados a modo de logo o sello para representar a instituciones de mucho prestigio y trayectoria, tales como universidades y clubes muy exclusivos, que pretenden mostrar sus valores éticos y filosóficos a través de una imagen sólida que los representa.

También se utilizan para representar gráficamente valores éticos y morales, tales como la Justicia, la Libertad, la Independencia, la igualdad, etc.

Un uso muy frecuente de los emblemas podemos encontrarlos en los diseños conmemorativos de eventos mundiales tales como los Juegos Olímpicos.

Al igual que las mascotas, estos emblemas pretenden mostrar al mundo la filosofía y el espíritu de la ciudad que representan y tambien generan muchos productos de publicidad y merchandising.

8. Escudo

Los escudos son un tipo de emblema que hacen referencia a los antiguos escudos heráldicos, símbolos de pertenencia a una familia, país, región, asociación o ideología moral, con un fuerte vínculo de identidad y pertenencia.

Se asocian directamente con los escudos de armas utilizados por los guerreros en las batallas, y de ellos adquieren sus rasgo más característico: sus formas.

Los escudos son utilizados como símbolos patrios para representar países y regiones, así como también por clubes deportivos, universidades, empresas automotrices, partidos políticos y agrupaciones religiosas y sociales.

A diferencia de los emblemas, los escudos tienen un diseño mucho más simplificado, con dibujos que transmiten un mensaje o representan identidad, cargados de alto contenido semántico y alegórico.

Es por eso que algunas compañías eligen los escudos en los diseños de sus marcas para transmitir fuerza, seguridad, confianza, trayectoria, lujo y exclusividad.

9. Insignia

Una insignia (del latín insignia, que significa “emblema, símbolo, enseña, distintivo honorífico”) es una marca distintiva de pertenencia a un grupo, grado, rango o función.

Es un símbolo o muestra de poder personal, estatus o función de un determinado sector social.

Existen varios tipos de insignias como banderas, condecoraciones, premios, galardones, coronas, escarapelas y escudos.

En diseño gráfico las insignias cumplen un rol similar a los emblemas y escudos, pero varían su forma y complejidad del diseño.

Es muy frecuente que las marcas con insignias contengan elementos gráficos tales como alas, estrellas, coronas, medallas, estandartes, banderas, laureles y cintas, todos ellos elementos distintivos y condecorativos.

Algunas compañías utilizan insignias al diseñar sus marcas para mostrar una imagen de máxima calidad, y hacer sentir a sus clientes merecedores de pertenecer a un determinado grupo selecto, o poder acceder a un producto de calidad superior.

Las insignias se realizan generalmente en metal pero también son muy frecuentes estampadas o bordadas en banderas, uniformes y vestimentas.

Son muy elegidas en marcas automotrices o productos de lujo y también en el entormo militar y deportivo.

Tambien se utilizan insignias virtuales para premiar al mejor comprador/vendedor o seguidor en tiendas online y redes sociales.

10. Medalla

Las medallas (del italiano “medaglia” que significa “moneda o premio”) tienden a ser discos metálicos, similares a las monedas, aunque de mayor diámetro y relieve pronunciado, que incorporan algún tipo de símbolo o distinción.

Pueden contener logos, escudos, emblemas y leyendas.

Las medallas guardan bastante similitud con los emblemas, escudos e insignias en cuanto al concepto que representan, pero se limitan a una forma redonda, ovalada o rectangular, y generalmente van acompañadas por una cinta para colgar del cuello o prender en vestimentas.

 

Cuestión de honor

Son emitidas con diversos fines tales como un distintivo con el que se reconoce a una persona en el ámbito militar, religioso o civil, como un premio en competiciones deportivas, educacionales o empresariales, o bien como conmemoración de un acontecimiento o recuerdo importante.

Por lo tanto, una medalla es sinónimo de premio, galardón, reconocimiento, honor o condecoración.

Conceptualmente las medallas son objetos muy preciados y deseados que se otorgan a personas especiales: las mejores de su clase.

Se entregan en ceremonias y eventos importantes o en actos oficiales, y quien la recibe obtiene un reconocimiento que lo distingue de sus semejantes, y esto representa un orgullo y un valor agregado a su currículum y trayectoria.

El tipo de material de las medallas representa la jerarquía del premio otorgado: oro, plata, bronce, etc.

En cuanto al diseño gráfico de las medallas, debemos considerar que son objetos tridimensionales de tamaño pequeño y acuñadas en metal de modo similar a las monedas.

Debemos elegir diseños monocromáticos (aunque algunas incorporan el color) y que puedan permitir el uso de relieves.

Conclusión

Espero que hayas disfrutado este artículo y te haya sido de utilidad.

Si te dieron ganas de tener tu marca y considerás que soy un profesional idóneo, no dudes en contactarme que te asesoraré con mucho gusto.

Te invito a leer mis otros artículos, compartirlos y a dejarme un comentario si lo deseas.

Muchas gracias.

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Adrián Pablo Conti

Soy Diseñador Gráfico y Web egresado de la Universidad de Buenos Aires (FADU-UBA)
Desde 1993 dirijo Web4, mi propio estudio creativo freelance de Diseño Gráfico y Web, ubicado en la Ciudad de Buenos Aires (Argentina)
Me especializo en el desarrollo de identidad visual, comunicación institucional, web sites y tiendas online, diseño editorial, catálogos, revistas y diseño de packaging, entre otros.

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